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  • DE ROSA SK PININFARINA

    DEFINIZIONE DI UN CARATTERE CONTEMPORANEO


The project

Un percorso olistico dal design di prodotto allo studio del marchio

In occasione del lancio della nuova SK Pininfarina, modello altamente tecnologico ed innovativo che rivisita e trasforma i tratti caratteristici della progenitrice nata nel 2015, è stato svelato anche uno sviluppo del logo disegnato da Pininfarina per De Rosa, elemento che, attraverso lo studio semiotico, racconta l’evoluzione avanguardistica dell’azienda.

Lavorare sul brand per noi significa operare sull’anima di un’azienda. In De Rosa abbiamo trovato una tale comunanza di valori e di visione – concretizzatesi nel grande successo di SK – che siamo lieti di consolidare la partnership con questo nuovo modello ed iniziare ad immaginare insieme scenari di sviluppo futuri.

Paolo Pininfarina - Presidente del Gruppo Pininfarina

The way

Innovazione, dinamicità e integrazione

La Nuova SK è il frutto di innovazione, dinamicità e integrazione. Coerente con la forte identità della prima SK, il nuovo modello ha forti elementi innovativi. Maggiore dinamicità grazie al totale cambiamento della vela del carro posteriore e del tubo orizzontale. Velocità ed efficienza superiori ottenute ammorbidendo e riducendo i volumi e il peso della vela e stringendo la parte orizzontale del telaio. Infine l’integrazione di tutti i cablaggi sia sul telaio che nel manubrio, che risultano in una riduzione della volumetria data grazie alla variazione totale della sezione dei tubi, che nonostante sia diventata più compatta, mantiene la sua rigidità e funzionalità.

The idea

Un design language solido per immaginare la futura espansione di gamma

Risultato di un ricco scambio di idee tra gli esperti delle due icone del made in Italy, il marchio rappresenta la sintesi perfetta tra il glorioso passato che l’azienda milanese si è conquistata in più di 60 anni di attività, e i valori visionari per il futuro che da sempre la caratterizzano. Stilisticamente, il marchio mantiene il carattere incisivo proprio della casa De Rosa ma le forme vengono reinterpretate con un design più moderno.  L’innovazione principale è la nuova forma del cuore, anima centrale del brand di De Rosa, che viene quasi “ingegnerizzato” sfruttando la proporzione tra gli elementi circolari presenti sulla bici, per diventare elemento pulsante di assoluta perfezione stilistica e tecnologica.

Come famiglia De Rosa abbiamo deciso di fare una scelta di cuore e studiare un nuovo logo, insieme ai designer di Pininfarina, che rispecchiasse la visione che hanno i nostri prodotti, ma nel pieno rispetto della nostra storia che ci identifica. Per questo ringrazio Paolo Pininfarina e tutto il centro stile Pininfarina per aver compreso appieno e valorizzato al meglio la tradizione De Rosa proiettandola nel futuro. Il lancio della nuova SK disegnata da Pininfarina è perfetta espressione del percorso di innovazione che stiamo portando avanti insieme

Cristiano De Rosa - CEO di De Rosa

Pininfarina's way to Lifestyle Products


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